הפקה בימתית מורכבת היא אורגניזם חי (אם אלמנט אחד לא מתפקד, המערכת כולה יוצאת מאיזון).
זו מערכת דינמית הדורשת סנכרון מושלם בין חלקי היצירה השונים.
בעוד הקהל נחשף לרובד העליון של החוויה – תאורה, מוזיקה וביצוע – הישרדותו של המופע לאורך זמן מותנית בקיומו של מנגנון שליטה מרכזי – המח!

ללא מוח אסטרטגי שינווט את זרמי התוכן, גם ההפקה המושקעת ביותר עלולה לקרוס תחת חוסר מיקוד או כשלים מבניים.

רחלי וסרצוג מתייצבת בנקודת הממשק הקריטית שבין החזון האמנותי לבין ההיתכנות הביצועית.

בתפקידה כ"פרמדיקית של ההפקות" (כפי שהיא מגדירה את עצמה), היא מבצעת הערכה דיאגנוסטית בזמן אמת של דופק המופע. התהליך כולל זיקוק נרטיבי, הסרת רעשי רקע ובניית קונסטרוקציה איתנה המסוגלת לעמוד בלחצים הבלתי צפויים של מבחן הבמה…

המיתוג החדש מבטא את התפיסה המקצועית הזו: ראייה מערכתית של היצירה כבנויה משכבות עומק, מחלקים המרכיבים את השלם.

תהליך של צמצום ודיוק, שבו כל השכבות והאלמנטים החיצוניים מתכנסים לליבה אחת פועמת – הבסיס האסטרטגי שמניע את כל המערכת.

הרעיון האסטרטגי בא לידי ביטוי בויזואל הבסיסי – הלוגו, באופן הבא:
הלוגו מורכב ממשחק טיפוגרפי בו האותיות משולבות זו בזו בצורה אורגנית. זה בעצם הרעיון של "מערכת דינמית" וסנכרון בין חלקים. האותיות כצורה "ננעלות" אחת בתוך השנייה ויוצרות יציבות מבנית – אותה "קונסטרוקציה איתנה" שעליה דיברנו.
שחור לבן מוחלט וטיפוגרפיה גיאומטרית עבה מבטאים צמצום ודיוק. אין כאן קישוטים מיותרים, הכל פונקציונלי וישיר. זה בעצם תפקידו של המח האסטרטגי – להסיר מכשולים.

בנוסף, יש בלוגו אלמנט של "כאוס מאורגן". האותיות בזוויות שונות ובגדלים שונים יוצרות עניין ויזואלי (החזון האמנותי), אבל העובדה שהן תחומות ויוצרות גוש אחד ומלוכד מראה על השליטה וה"דיאגנוזה" המאפיינת את רחלי וסרצוג.

אחד המאפיינים המייחדים את רחלי זו הכתיבה השנונה, ההומור, הגישה הלא טריוויאלית ולא סטנדרטית לאומנות.
את זה ביקשנו להעביר הן בנראות הלוגו (הלא טריוויאלי) והן בצבעוניות ובשפה הוויזואלית המזכירה אמנות בסגנון פופ ארט המתאפיינת בצבעים עזים, סגנון ייצוגי ושימוש באירוניה לביקורת או לחגיגה של חיי היומיום…

האלמנטים הללו יופיעו בפוסטרים ובמוצרים הנילווים.
הצבעוניות העזה של כתום סגול מביאה איתה זרמים של אנרגיה, חדשנות והתקדמות תמידית.